Nesta obra, o leitor é conduzido por uma investigação corajosa e inédita sobre as transformações da espiritualidade afro-brasileira no século XXI. Em um mundo cada vez mais digital e mediado, até as religiões mais ancestrais se transformam. Nesta obra provocativa e necessária, Ademir Barbosa Júnior revela como a figura de Exu — orixá das encruzilhadas e da comunicação — foi ressignificada na Umbanda pela lógica do mercado, das redes sociais e da chamada “Teologia da Prosperidade”, dando origem ao fenômeno do “Exu coach”.

Com rigor acadêmico e a sensibilidade de quem vive a religião há décadas, o autor analisa anúncios de cursos online, lives ritualísticas, memes e influenciadores digitais, mostrando como o Sagrado é convertido em produto, o axé em algoritmo e a tradição em estratégia de consumo, criando um cenário híbrido de fé, performance e empreendedorismo espiritual.

Este livro é essencial para compreender os cruzamentos entre fé, mídia e capitalismo no Brasil contemporâneo, oferecendo uma reflexão profunda sobre resistência cultural, intolerância religiosa e os novos caminhos da Umbanda na era digital. Uma leitura indispensável para pesquisadores, religiosos e todos interessados nas dinâmicas que estão redefinindo o espiritual em nosso tempo.

Foi Exu que me deu provoca, questiona e ilumina, e será um marco no estudo das religiões no século XXI.

O post Foi Exu que me deu: Exu coach e a Teologia da Prosperidade na Umbanda apareceu primeiro em Editora Aruanda.